In Oostenrijk voor Rewe levensmiddelen naar de Shell

De Duitse supermarktreus Rewe gaat in tientallen tankstations van Shell in Oostenrijk uit de supermarkt bekende levensmiddelen aanbieden. In 47 Shell tankstations komen verse producten in de schappen te liggen onder de naam ‘Billa Unterwegs’. Net als in Nederland de samenwerking tussen BP en Albert Heijn en Texaco en Spar, zoeken ook in het buitenland supermarktketens samenwerking met oliemaatschappijen.

Het nieuwe shopconcept Billa Unterwegs is in nauwe samenwerking ontwikkeld door Shell en Rewe. Voor het einde van 2018 moeten 47 tankshops van de 260 tankstations in totaal die Shell in Oostenrijk heeft, zijn uitgerust met de verse producten van Billa. Ook aan de buitenkant van de tankshops zal te zien zijn dat het Billa Unterwegs shops betreft.

Billa Unterwegs producten komen in de plaats van die van Spar, een andere supermarktformule, waarvan het contract dat Shell met hen heeft eind augustus afloopt.

De tankstations die het nieuwe supermarktaanbod krijgen liggen vooral in de stedelijke gebieden en aan drukke toe- en uitgangswegen van grote Oostenrijke steden als Wenen, Linz en Salzburg. Billa Unterwegs producten krijgen in de schappen een onderscheidende uitstraling en moeten de automobilist een snelle keuze mogelijk maken. Het aanbod betreft zowel producten voor onderweg als voor thuis. De tankstations zullen zeven dagen in de week met het aanbod worden bevoorraad. Billa Unterwegs producten worden in de shop gepresenteerde naast de ook in Oostenrijk bekende producten van Deli by Shell als verse koffie, gebak en broodjes.

Trend stimuleren

Op dit moment komt 50 procent van alle klanten in een tankstation van Shell er niet alleen om te tanken, maar ook om er iets te kopen in de shop of van een andere service gebruik te maken, zo laat Shell in een verklaring weten. Deze trend wil de oliemaatschappij met een aansprekend assortiment stimuleren. “Wij willen onze gasten het beste aanbod bieden. Daarom zoeken wij partners die in eenzelfde markt leidend zijn. Wij zijn ervan overtuigd dat we met de marktleider in de Oostenrijkse levensmiddelenbranche zo’n sterke partner aan onze zijde hebben die van de tankshops een echte belevenis maakt”, aldus Astrid Adamek van Shell Oostenrijk.

Ideale oplossing

“Voor een groot aantal Shell tankstations bieden we met Billa Unterwegs de ideale oplossing voor de consument met haast onderweg en zijn hiermee in staat het tanstationconcept van Shell Oostenrijk duidelijk op de kaart te zetten”, aldus Marcel Haraszti van Rewe International AG. De 213 Shell tankstations die niet meegaan in de nieuwe formule worden onder het merk ‘Shell Select’ beleverd door groothandel Lakkerland. Dit blijft onveranderd. De Duitse Rewe Groep is met 4000 winkels, 83.000 medewerkers en een netto-omzet van 13,35 miljard euro (2017) een van de leidende Europese retailers.

Verstevigd

Ook in Nederland worden de samenwerkingen tussen oliemaatschappijen en supermarktreuzen verder verstevigd. In februari maakte Albert Heijn bekend nog twee AH to go vestigingen te openen bij tankstations van BP. Hierbij ging het om de locaties BP Kruisoord aan de A7 in Noordbeemster en BP De Hucht aan de A1 bij Ugchelen. Het aantal vestigingen van AH to go bij tankstations van de oliemaatschappij groeide hiermee van zes naar acht. Voorlopig blijft het bij deze acht locaties. Het is BP Nederland dat de twee nieuwe AH-shops exploiteert. De medewerkers van de tankshops zijn dan ook in dienst van BP en niet van het supermarktconcern. In de nieuwste locaties ligt, net als in Oostenrijk, nog meer de nadruk op vers bereid eten voor onderweg. Volgens BP woordvoerster Jacoline Poldervaart heeft de oliemaatschappij de afgelopen maanden al veel van de samenwerking met AH geleerd. “Aan de snelweg is de behoefte van de consument toch net even anders. We hebben de afgelopen tijd dan ook diverse wijzigingen doorgevoerd, onder andere in het assortiment. Hiermee kunnen we nog beter aansluiten bij de wensen van de weggebruiker”, aldus Poldervaart volgens wie BP op dit moment het aanbod in de tankshops verder optimaliseert. Het eerste BP tankstation met een AH to go opende in september 2016 bij BP tankstation De Vink aan de A20 bij Nieuwerkerk aan den IJssel.

V.l.n.r. Helga Posch-Lindpaintner en Astrid Adamek van Shell Oostenrijk, Marcel Haraszti van Rewe en Alexandra Draxler-Zima van Adeg AG.

In Duitsland vindt de automobilist in tankstations van Aral shops onder de formule Rewe to go.

Een andere samenwerking in Nederland tussen een oliemaatschappij en een retailer is die tussen Texaco en Spar.