Nieuwe energiedrank Coca-Cola Energy nu ook verkrijgbaar in tankstations

Coca-Cola Nederland breidt het assortiment frisdranken uit met Coca-Cola Energy en Coca-Cola Energy no sugar. De introductie betreft een energiedrank met een vleugje Coca-Cola, cafeïne van natuurlijke oorsprong, guarana-extract en vitamine B.

Met de energiedrank richt Coca-Cola Nederland zich specifiek op de 18+ doelgroep. Wie in de tweede helft van de middag op zoek is naar een extra boost om de rest van de dag door te komen en geen trek heeft in koffie, kan vanaf mei kiezen voor de energydrink Coca-Cola Energy. Dit sluit aan bij ambitie van Coca-Cola om consumenten op ieder moment van de dag een passend drankje te kunnen aanbieden. “De markt voor energydrinks van A-merken groeit, ook via out-of-homekanalen worden deze dranken volop verkocht”, licht senior brand manager Daan Berendsen van Coca-Cola Nederland toe. “Wij spelen daar op in met de introductie van Coca-Cola Energy. In deze drank zit cafeïne, guarana en vitamine B. Er is dus geen taurine in verwerkt. Maar wat onze energydrink echt anders maakt dan de varianten die nu al op de markt zijn, is dat wij een vleugje Coca-Cola-smaak hebben toegevoegd. Een aanvulling op het huidige aanbod. Eigenlijk is dat ons unique selling point.”

Twee varianten
Coca-Cola Energy is verkrijgbaar in een suikerhoudende (Coca-Cola Energy) en suikervrije (Coca-Cola Energy no sugar) variant. “Bij Coca-Cola Energy zetten we in op keuze”, zegt senior brand manager Roland van Buchem van Coca-Cola European Partners Nederland. “Daarom lanceren we Coca-Cola Energy in deze twee varianten. Zo kan de consument bewust een keuze maken voor wel of geen suiker.” Coca-Cola Energy wordt geïntroduceerd met een nieuwe visuele identiteit, dat zich duidelijk onderscheidt van de klassieke Coca-Cola producten. Daarnaast krijgt Coca-Cola Energy no sugar de hoofdrol in alle marketinguitingen en tijdens samplingactivaties.

Andere campagne
De marketingcampagne wordt bewust anders ingestoken dan bij andere productreleases het geval was. “Allereerst zijn we ons bewust van het maatschappelijk debat dat over energydrinks wordt gevoerd”, zegt Berendsen. “Hierin speelt onder andere het overmatig nuttigen van energydrinks door jeugdige consumenten een rol. Daarom richten wij ons met onze marketingcampagne specifiek op de doelgroep 20- tot 29-jarigen.” Om dit voor elkaar te krijgen en de juiste consumenten aan te spreken wordt er geen grote outdoorcampagne opgezet.
Coca-Cola Energy en Coca-Cola Energy no sugar zijn uitsluitend verkrijgbaar in een kleine blikverpakking van 250 ml.

 

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *